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軟文營銷文案寫作利用“簡單”增加傳播

說到文案,常規(guī)印象就是廣告文案,“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳?！钡缜八f,文案不止在商業(yè)領(lǐng)域,寫slogan是文案,寫說明書、行為規(guī)范、黨章是不是文案?當(dāng)然是,都是。文案就是用文字去影響受眾,讓他們按我們的預(yù)期去想去做。

說到底,文案就是用文字去影響人的認(rèn)知和行動(dòng)。

文案可以扭曲人的認(rèn)知。碳元素組成的石頭跟愛情、婚姻有毛關(guān)系?但現(xiàn)在結(jié)婚不買個(gè)鉆戒你老婆不恨你?文案創(chuàng)造了人類文化。文學(xué)創(chuàng)作本質(zhì)是自我情感表達(dá),但女粉絲們都相信了寫作必需先符合馮唐的“金線”,文案規(guī)定了群體審美。

很多人認(rèn)為寫文案要有高逼格!逼格是什么?逼格在多數(shù)人看來就是:雖然不懂,但是好像很厲害的樣子。說到底,就是不讓人懂。所以為了顯得有逼格,那就先要人看不懂,你不懂就對(duì)了!因?yàn)槲液芨呱畎?你不懂就對(duì)了!你要是一看就懂顯得我多蠢。

說直接點(diǎn),這是一種文化自卑甚至人格自卑,怕別人認(rèn)為自己沒水平,怕別人說自己沒文化,怕別人說自己土。人一旦私欲至上,膽怯心慌,就會(huì)自動(dòng)忽視具體目標(biāo),僥幸滋生,鋌而走險(xiǎn),不顧常識(shí),做出一些荒唐的事情。

小編認(rèn)為文案就應(yīng)該簡單!原因有三:

1.利于傳播

想想流傳至今的古詩,鋤禾日當(dāng)午,床前明月光,大漠孤煙直,明月幾時(shí)有,飛流直下三千尺,空山不見人,等等。除了反復(fù)背誦之外,更重要的是簡單。再想想流傳最廣的廣告語,你能記住的哪個(gè)復(fù)雜如微積分了?

2.消除懷疑

消除懷疑,也就是增強(qiáng)說服力。一般你寫的東西復(fù)雜,就調(diào)動(dòng)了受眾思考,兩個(gè)結(jié)果:要么他們覺得麻煩索性不鳥你,如果萬幸趕巧某個(gè)受眾無聊有空,鳥了你,那你的復(fù)雜內(nèi)容就會(huì)調(diào)動(dòng)他們的思維,激起他們的思考,自動(dòng)產(chǎn)生懷疑。如果你的文案讓他們懷疑,除非你能保證你寫的東西能像哲學(xué)家和雄辯家那樣嚴(yán)絲合縫(你不可能),能像科學(xué)家那樣測量精細(xì),理論完備,計(jì)算精確(你不可能),那到最后,他們不可能相信你,更不可能花錢買你的產(chǎn)品。

簡單文案消除懷疑的案例:

“神州行,我看行”

“愛生活,愛拉芳”

“人靠衣裝,美靠亮妝”

“怕上火,喝王老吉”

最牛的文案根本不讓你去想:

“just do it! ”

“直接干吧,憋瞎想!”

廣告是說服購買,文案是消除懷疑,而消除懷疑就必須簡單直接,簡單到看上去微不足道,簡單到?jīng)]有人察覺這應(yīng)該懷疑,如果你覺得我的分享有用,那么就開始變得簡單吧!